Không Tên Phần 9
41. Особенности рекламы на международном рынке. Основные каналы рекламы в международном маркетинге, их сравнительный анализ.
Одним из наиболее распространенных средств рекламы в развитых странах является реклама, размещаемая в печати. На печатную рекламу во многих странах приходится большая доля от общих расходов на рекламу. Например, 93 % - в Швеции, 83% - в Нидерландах, 75% - в Германии, 64% - в Великобритании, 53% - в США, 48% - в Австралии, 43 % - в Италии.
Газеты и журналы. Во многих странах существует ограниченное количество печатных СМИ общенационального характера. Реклама в прессе дешевле телевизионной. Вместе с тем качество печати рекламных материалов в газетах, как правило, невысокое: преимущественно черно-белая печать и низкого сорта газетная бумага. Журнальная реклама имеет значительно более длительный срок жизни и цветность. Но она отличается от газетной и более длительным и трудоемким циклом производства. Основной недостаток журналов - неспособность обеспечить высокую частоту выхода рекламы, что необходимо для многих общенациональных рекламных кампаний.
Крупнейшими в мире по тиражу журналами общего характера являются: Reader's Digest (США - 12,5 млн. экз.), National Geographic (США - 7,8 млн. экз.), People weekly(США - 3,8 млн. экз.), Kampionen (Голландия - 3,7 млн. экз.), Readers (Китай - 2,8 млн. экз.).
Помимо газет и журналов значительная часть рекламного материала помещается в различных справочниках: телефонных, адресных, фирменных, путеводителях, театральных программах, расписаниях поездов, пароходных и авиационных компаний и т.п. Реклама, размещаемая в фирменных справочниках, предназначена прежде всего для специалистов различных отраслей. Каталоги включают описание различных моделей или разных групп товаров, содержат краткое описание, технические данные, условия продажи. Выпуск каталогов, как правило, приурочивается к определенному сроку. Каталоги имеют особое значение как рекламное средство в торговле машинами и оборудованием, а также в посылочной торговле.
Термин «печатная реклама» объединяет рекламу, которая размещена на различных видах носителей рекламной информации (листовки, буклеты, проспекты, плакаты). К преимуществам данного рекламного средства можно отнести высокую избирательность аудитории, высокое художественное и полиграфическое качество и возможность относительно подробного изложения преимуществ. К недостаткам относятся большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость в дополнительных средствах распространения.
Реклама на телевидении (ТВ) имеет ряд специфических особенностей, которые определяют его популярность среди других средств распространения рекламы. Во-первых, ТВ обеспечивает огромный охват. Во-вторых, ТВ является одним из самых недорогих каналов рекламы, исходя не из стоимости размещения, а из цены одного контакта (cost per contact). В-третьих, телевизионная реклама особым образом воздействует на сознание (что в английском языке называется intrusive (навязчивость). Телереклама врывается в сознание человека и оказывает на него наиболее сильное эмоциональное воздействие благодаря сочетанию цвета, звука и движения. Наконец, ТВ способно решать широкомасштабные маркетинговые задачи, так как телереклама является одним из наиболее эффективных способов быстрого построения известности бренда и поддержания интереса к нему.
Недостатками рекламы на телевидении являются высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории и устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.
Радиорекламе, как и телерекламе, присуща массовость рекламной аудитории. Радио, как считают психологи, - самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателем. Радио является фоном жизни, поскольку оно не требует к себе пристального внимания, своеобразной обратной связи, человек может просто жить в его присутствии, не рефлексируя явным образом.
Тем не менее реклама на радио применяется не во всех странах. В ряде стран, где радиовещание находится в руках государства, коммерческая реклама на радио запрещается - это, например, происходит в Швеции, Норвегии, Финляндии, Франции, Бельгии, Дании, Швейцарии. В Англии и Германии коммерческая реклама на радио незначительна, так как ограничивается правительствами этих стран. Не применяется радиореклама также в Индии и Индонезии, где радиовещательные компании принадлежат государству. Наибольшее распространение реклама на радио получила в США, Японии, Италии.
Исторически наружная реклама появилась после рекламы в прессе и первый прообраз современных биллбордов висел в Нью-Йорке уже в 1837 г. Наружная реклама играет довольно значительную роль среди других рекламных средств в зарубежных странах. Без нее трудно сейчас представить облик современного города.
Сувенирная реклама. В общем рекламном бюджете компаний затраты на сувенирную рекламу в целом занимают в среднем 23,87%. Сувениры служат знаком расположения рекламодателя своему покупателю или партнеру, вместе с тем, они долгое время напоминают о фирме.
Выставка (ярмарка) - это комплексный механизм продвижения товаров и услуг. Международные выставки - регулярные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира. В последнее время наметилась явная тенденция перехода от универсальных выставок, где представлены экспонаты многих отраслей экономики, к специализированным, где выставляются экспонаты одной или нескольких смежных или дополняющих друг друга отраслей экономики. Выставки (ярмарки) обеспечивают:
1) конкретность рекламы (показ товаров в натуре, в действии, чем достигается наивысшая степень доверия и эмоционального воздействия);
2) высокую степень активности в рекламе (сочетание известных рекламных средств в лекциях, на симпозиумах; демонстрация товара в действии; представительские мероприятия и т.д.);
3) актуальность рекламы (показ новейших разработок и изделий, адресованный конкретным потенциальным покупателям).
42. Кросс-культурный анализ в мультинациональной рекламе. Специфика языка и ассоциативных образов в зарубежной рекламной кампании.
Кросс-культурный анализ в международной рекламе предполагает собой анализ рекламы на соответствие той или иной целевой аудитории: ее культуре, традициям, восприятию действительности и т.д. [1, c.211].
Герт Хофстеде: на основе анкетирования в 40 странах 117 тыс. работников компании IBM выделил
1. «Дистанция власти» (большая-малая)
Малая дистанция характеризуется относительным равенством в обществе, т.е. руководитель и
подчиненные - это коллеги (Скандинавские страны, Дания, Австрия, США В. Британия, Германия), а большая - наоборот (Франц, Бельгия, Ближний Восток, Латинская Америка, РФ). Для всех бедных стран характерны коллективизм и большая дистанция власти. В культурах с высокой дистанцией власти в рекламе старшие дают советы младшим, а с низкой дистанцией власти молодые чаще дают советы пожилым.
2. «Индивидуализм-коллективизм»
Индивидуализм (Германия, Великобритания, Канада, США, Нидерланды). В коллективистских обществах людям прививают уважение к группам, к кот. они принадлежат (Восточное общество, Лат. Америка, Испания, Португалия, Греция, Австрия, Япония). В рекламе автомобиля для Испании или Италии будет лучше показать в ролике всю семью, включая бабушек и дедушек, а если сообщение предназначено для Германии или США - лишь супружескую пару или одного успешного человека.
3. «Мужественность - женственность».
«Мужественные» - ценности типа «настойчивость» и «самоуверенность», «высокий уровень работы», «успех и конкуренция» (Ирландия, Греция, Австрия, Италия, Швейцария, Великобритания, США). В «женственных» обществах как для мужчин, так и для женщин доминирующими являются скромность, приоритет человеческих взаимоотношений по сравнению с деньгами, помощь другим (Швеция, Норвегия, Финляндия, Голландия). Мужественные культуры вообще предпочитают гиперболы: большие машины, большие идеи, так как неотъемлемая часть их рекламы - мечты и большие надежды. Важное значение придается тому, какую роль должен играть мужчина в семье. Например, реклама продуктов питания или моющих средств, в которой показывается несколько хозяек, готовящих вместе на одной кухне, будет хорошо принята в Германии, но не подходит для Голландии, где в аналогичном сюжете уместнее показать супружескую пару, занятую приготовлением пищи или мытьем посуды. В Голландии, Испании и Франции в рекламе можно часто увидеть мужчин в фартуках, хозяйничающих на кухне или занятых с детьми
4. «Неприятие неопределенности» (сильное - слабое)
Общества со слабым неприятием неопределенности подготавливают своих членов к принятию неопределенности и добиваются ослабления ее давления (В.Брит, США, Дания, Ирландия, Скандинавские страны). Общества с сильным неприятием неопределенности настраивают своих членов на попытки контролировать будущее; для таких обществ характерна повышенная нервозность людей, которые демонстрируют возбудимость, эмоциональность и агрессивность (Португалия, Греция, Герм, Бельгия, Перу, Япония). Следующее измерение - избежание неопределенности, под которым понимается степень, в какой люди чувствуют неуверенность и неопределенность и пытаются избежать таких ситуаций. Представители культур с высокой степенью избегания неопределенности (Греция, Португалия, страны Восточной Европы) стремятся опереться на большее количество правил и формальностей для организации своей жизни, это эмоциональные люди, доверяющие экспертам во всех областях жизни и избегающие конфликтов и конкуренции. В обществах с низкими показателями в категории избегания неопределенности (Англия, Америка, скандинавские страны) правила и законы сокращены до необходимого минимума, нет стремления избежать конкуренции и открытого разрешения конфликтов. Реклама в культурах с высокой степенью избегания неопределенности отличается длинным текстом объявления, объяснениями и рекомендациями экспертов, приведением результатов тестирования, большим вниманием к технологии и дизайну. В качестве экспертов могут выступать профессионалы или известные люди.
5. Долгосрочная ориентация (азиатские страны, в первую очередь Китай) - уважение к традициям, достижение душевного спокойствия, единение с природой, духовная эволюция. В основе культур с краткосрочной ориентацией - достижение счастья, стабильности и уверенности в себе (США, Англия). Эти особенности необходимо учитывать при создании международной рекламы.
Эдвард Холл: высококонтекстуальные и низкоконтекстуальные культуры
Низкоконтекстуальная культура - США. This is self made man. Вещи принято называть своими именами. «Да» на переговорах означает «да», «нет» - «нет». Помимо США к странам с низкоконтекстуальной культурой относятся Скандинавские страны, Голландия, Германия.
Культуры с высоким контекстом. Принадлежность к определенной стране или олигархической группе общества, происхождение, каста, возраст, пол часто значат намного больше, чем личные и профессиональные качества и желание работать. Вещи здесь часто не называют своими именами, избегают прямых ответов на поставленный вопрос. Одна и та же реплика в зависимости от контекста может носить прямо противоположный смысл. К высококонтекстуальным культурам относят Южную и Западную Европу, Францию, страны Востока, Латинскую Америку. Высокая контекстуальность была характерна для СССР и сохранилась в России и странах СНГ Англия, Австрия, Бельгия, Швейцария занимают промежуточное положение.
Монохромные и полихромные культуры
Для представителей монохромных культур (Скандинавия, Англия, Германия, США и др.) важной психологической установкой в бизнесе является последовательность и концентрация на одном деле в каждый данный момент времени. Представители монохромных культур обычно отличаются крайней пунктуальностью. Их лозунг: «время - деньги». Опоздание на деловой завтрак, встречу обычно рассматривается как нарушение делового протокола. На переговорах наблюдается стремление сразу сосредоточиться на главном.
Примерами полихромных культур служат азиатские, латиноамериканские и арабские страны, Южная и Западная Европа, в которых, напротив, считается нормальным заниматься одновременно несколькими деламию В странах полихромной деловой культуры (обычно полихромность дополняет высокую контекстуальность) бизнесмены относятся к времени более свободно. Опоздание на 10-20 минут на встречу часто является частью протокола и рассматривается как демонстрация значительности опоздавшего. Допускается приглашение на деловой завтрак или обед третьих лиц или партнеров по другим сделкам. Причем это может быть сделано без предварительного предупреждения участвующей стороны В этом случае беседа может «скакать» с бизнеса на бизнес. В Японии наблюдается преобладание монохромной деловой культуры, пунктуальность во времени. Однако переговоры японская сторона начинает с второстепенных вопросов. Попытки ускорить переход к делу подсознательно могут быть восприняты как бестактность.
ОШИБКИ ФИРМ. ПРИМЕР:
Европейская фармацевтическая фирма, которая рекламировала обезболивающее лекарство. Рекламный плакат содержал три рисунка: на первом изображалась женщина с перекошенным от боли лицом, на втором она принимала лекарство, на третьем еѐ лицо уже было счастливым. В Европе эта реклама была достаточно эффективной, и поэтому компания решила использовать тот же плакат для рекламной компании в Саудовской Аравии. Но компания упустила из виду, что арабы читают справа налево и рисунки рассматривают в той же последовательности. Так что они сначала видели счастливую женщину, у которой после приѐма лекарства лицо искажалось болью. Естественно ни о каком успехе этого лекарства на рынке Саудовской Аравии не могло быть и речи.
Кросс-культурные барьеры:
1. Национальные законодательные особенности и ограничения в области рекламы
2. Различия экономической, политической, социальной системы.
В скандинавских странах реклама товаров как предметов роскоши воспринимается как проявление плохого вкуса, т.к. политические системы в этих странах пропагандируют социальное равенство.
3. Различия национальных потребностей и предпочтений.
Компания Helene Curtis изменила в Швеции название своего шампуня с «шампуня на каждый вечер» на «шампунь на каждый день», т.к. шведы обычно моют голову не по вечерам, а по утрам.
4. Различия в потребительских ожиданиях от товара (свойства, специфика использования, позиционирование).
Например, в странах Западной Европы в воде в бутылках ценятся минералы, а в США - ее чистота, отсутствие вредных для здоровья человека примесей. В США напиток Tang нашел широкое использование как заменитель апельсинового сока, который американцы употребляют во время завтрака. Однако во Франции сок не принято пить за завтраком, поэтому этот напиток там позиционировался как прохладительный в дневную жару. Соответственно рекламу также подстраивали под эти особенности.
5. Различия стадий жизненного цикла товара.
Например, жидкое моющее средство для посуды можно рекламировать как новинку в Казахстане и Молдавии (1-я стадия ЖЦТ), но для США и Западной Европы это уже старый, широко распространенный в обиходе товар (3-я и 4-я стадии ЖЦТ).
6. Различия в способах потребления, потребительских ценностей и мнений.
Например, тоник Schweppes в Испании и Франции употребляется в чистом виде, а в Великобритании и Ирландии его пьют в смеси с джином и другими алкогольными напитками. В связи с этим различается и реклама.
7. Языковые особенности.
Компания Kellogg переименовала в Швеции хлопья Bran Buds, поскольку по-шведски оно звучит как «прогоревший фермер».
Часто компании допускают ошибки из-за незнания местных диалектов. При освоении Coca-Cola рынка Китая торговцы сделали собственные каллиграфические надписи, которые в переводе означали «укуси воскового головастика», что вряд ли способствовало продажам. Обнаружив ошибку, компания предложила другой набор иероглифов, которые переводились как «пусть возрадуется рот».
У компании «Chevrolet» не шли продажи автомобиля «Chevy Nova» в Мексике, оказалось, что «Nova» по-испански значит «не ездит». Плохо продавалась в свое время и продукция фирмы «GERBER» в Африке, т.к. эта фирма занимается детским питанием и на этикетках ее товаров был изображен маленький ребенок. Когда компания занялась выяснением причин, то узнала, что большинство африканцев не умеют читать, и по этой причине обычно на этикетках для них рисуют основной ингредиент продукта.
Российская фирма, производящая шоколад "Аленка", решила выпустить на экспорт в западные страны новинку - шоколадку "Кузя, друг Аленки". Россияне написали название на этикетке латиницей: Kuzya, drug Alenki, не учтя тот факт, что drug по-английски переводится как наркотик. Ассоциативные образы в международной рекламе связаны не только с вербальными коммуникациями, но и с невербальными. Большая роль при формировании кросс-культурной компетенции отводится изучению особенностей невербальных коммуникаций, к которым относятся жесты, цвета, числа, символы, а также категории пространства и времени.
Например, ассоциация положительной, высокой оценки может возникать у потребителя в России, США, Великобритании при изображении в рекламе большого пальца, поднятого вверх, или когда большой палец с указательным образует «О» (от английского слова o'key). А вот, например, знаменитый американский жест «о'кей» японец воспримет как символ денег, француз - как ноль, а грек - как оскорбление.
8. Различия в восприятии цвета
В Японии и Китае белый цвет ассоциируется с печалью, но популярен в Мексике, в России цвет траура - черный, в Индии и Бразилии фиолетовый ассоциируется с печалью и т.д. Также в азиатских странах предпочитают все яркое и жизнерадостное, тогда как в Европе традиционный выбор - черный или белый, а, допустим, розовый телефон может позволить себе только девушка.
43. Использование Интернет-рекламы: виды, факторы выбора, место на международном рынке рекламы.
Самым популярным и эффективным способом Интернет-рекламы является баннерная реклама. Баннер - прямоугольное графическое изображение. Типы:
· Брендовый баннер. Цель - увеличение популярности торговой марки.
· Целевой баннер предназначен для привлечения на сайт целевых посетителей.
· Информационный баннер -информирует пользователя об услуге или товаре.
· Внутренний баннер ссылается на какую-либо страницу того сайта, на котором он установлен.
Контекстная реклама - это вид Интернет рекламы, которая демонстрируется только пользователям, проявившим интерес к рекламируемому продукту.
Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов на отдельную тематику. В них могут писать не только непосредственно его создатели, но и все участники. Как правило, перед началом рассылки сообщения всем участникам листа оно проходит верификацию, и модератор листа исключает из него сообщения, не относящиеся к предусмотренной тематике.
РR-форумы В большинстве случаев эффективность РR-форума зависит не только от его организации, но и от того, как «выступит» сам рекламодатель, насколько уверенными и профессиональными будут его ответы в специфичной Интернет-среде.
SMM (Social Media Marketing) - маркетинг в социальных медиа, деятельность, стимулирующая спрос на товар или услугу. Преимущества: сверхкоммуникативность пользователей, быстрая реакция, регулярные и актуальные отзывы.
Самый стремительный рост объемов рекламы ожидается в Китае, эксперты прогнозируют рост расходов на рекламу в этой стране на 145 процентов. Доля стран Средней Азии составит около 26 процентов. Европейские страны несколько проиграют в этом плане - их доля снизится до 26 процентов. Должно сохраниться доминирование на этом рынке Северной Америки, как наиболее технически развитой в плане цифровых технологий и доступности сети Интернет, ее доля будет 41 процент.
Исходя из данных исследования можно выделить следующие тенденции:
1. Увеличение бюджетов, направленных на рекламу в социальных сетях.
2. Повышение количества рекламы в рекламообменных сетях.
Примеры использования интернет-рекламы международными компаниями.
McDonald's позволяет заглянуть "за стекло". Мультипликационный online-сериал о виртуальном проекте «за стеклом». История парня по имени Пол, который решил поучаствовать в таком шоу. Он заводил друзей, преодолевал трудности «застекольной» жизни и ел продукты McDonald's ценой в 1 доллар.
ИКЕА «Поменяй свой взгляд на кухни!». Проект был создан для того, чтобы рассказать потенциальным покупателям об особенностях и разнообразии кухонь ИКЕА. Специально для съемок были построены пять кухонь ИКЕА разного размера. В рамках проекта персонажи историй не просто живут и взаимодействуют друг с другом - они демонстрируют, как благодаря решениям ИКЕА кухня любого размера становится удобной, стильной и функциональной.
Достоинствами рекламы в интернете является огромный географический охват, возможность прямого обращения к целевой аудитории и пока что несравнимо меньшая стоимость рекламных услуг.
44. Product placement как средство продвижения брэндов.
Product placement (РР) - это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т. п. - во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю. Это техника вплетения бренда, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь кино- или телегероя, в его образ жизни и его окружение.
Существует три классических типа РР:
· Визуальный. Демонстрация в кадре продукта или логотипа фирмы. (Pepsi в фильме «Назад, в будущее - 2»).
· Аудиальный. Фраза (диалог), рекламирующий продукт, услугу, компанию. (ресторан Taco Bell в фантастическом фильме "Разрушитель". Фраза: "Только Тако Белл пережили ресторанную войну. И теперь у нас все закусочные - Тако Белл." Диалог происходит в 2035 году).
· Кинестический. Непосредственная демонстрация свойства продукта или услуги. Обычно сочетает в себе два предыдущих типа. Яркий пример -мотоцикл BMW Cruiser R 1200 в фильме «Завтра не умрет никогда».
Существует несколько причин бурного роста рынка PP:
· низкий уровень доверия прямой рекламе у потребителей (≤20 % россиян)
· информационная усталость - не более 15 % зрителей продолжают смотреть на экран во время рекламных блоков.
· обходится дешевле телевизионной рекламы примерно в 10 раз.
· Срок жизни РР-посланий неограничен, иногда он может длиться десятилетиями. (фильм 1964 года «Шербурские зонтики» - PP автомобильного масла Esso).
· РР-послания в фильмах не следуют одно за другим, как это происходит во время рекламных пауз. Это оставляет человеку возможность запоминания увиденной или услышанной марки.
· В жанре РР любой продукт или идея сами становятся «звездными» потому, что ассоциируются со звездами-актерами, использующими их в кадре.
Негативная сторона PP:
· оказывает психологическое влияние как на взрослых, так и на детей.
· PP не терпит непрофессионализма. Иначе он рискует быть навязанным зрителям, и в этом случае у него формируется тот же имидж, какой сегодня имеет реклама.
Самой навязчивая скрытая реклама в амер. фильмах (2010) - Apple. На втором месте оказались Nike, Chevrolet и Ford. На третьем месте расположились Sony, Dell, Land Rover и Glock.
45. Правовая регламентация рекламных действий. Правовое регулирование рекламы в Республике Беларусь. (Закон Республики Беларусь «О рекламе»)
Кодекс рекламной деятельности МТП, (1937 г.), используется рекламистами в редакции 1973 г.
Основные принципы: юридическая безупречность, благопристойность, честность, правдивость, чувство ответственности перед обществом, соответствие принципам Добросовестной конкуренции и др.
Благопристойность = не содержит утверждений или изобретений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами.
Честность = не злоупотребляет доверием покупателя, не играет на чувстве страха, суеверия, не вызывает насилия, не поддерживает дискриминацию.
Правдивость = не содержит каких-либо утверждений и изображений, которые могли бы ввести покупателя в заблуждение. Реклама не должна искажать результаты научных исследований, научных терминов, использовать научный жаргон.
Сравнение в рекламном послании должно быть таким, чтобы не вводило в заблуждение. Сравнение достоинств товаров должно быть честным и основанным на доказательных фактах.
Доказательства и свидетельства в рекламном послании не должны являться сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства и доказательства.
Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар.
Защита прав личности = не изображает или описывает каких-либо людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения.
Имитация = не имитировало общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты других рекламных посланий, не вводило в заблуждение или приводило к путанице.
Отождествление рекламного послания = должно быть четко выделено как таковое, какие бы формы оно ни имело и через какой бы вид средств массовой информации не распространялось..
Обеспечение безопасности = не содержит без всяких к тому оснований никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности.
Национальные законодательные особенности и ограничения в области рекламы:
В США допускается сравнительная реклама, т.е. возможно прямое сравнение товаров-конкурентов как Pepsi и Coca-Cola, а в Швеции, Италии, Франции, на Филиппинах и в некоторых других странах это запрещается законом.
В Италии запрещён показ детей за едой, в Швеции -в опасных ситуациях, в Австрии - прямое обращение к детям в рекламе, во Франции необходимо получить специальное разрешение на подобную рекламу. Детям не разрешено появляться в рекламе без взрослых в Германии, Австрии, Финляндии.
В Швейцарии запрещена вся реклама спиртных напитков, в Голландии, Италии, Финляндии, Германии запрещена телевизионная реклама спиртных напитков;
В Австрии рекламный ролик должен длиться не более 30 секунд;
В Англии не разрешается использовать в рекламе выражения «гарантируем», «ручаемся» и т.п., в Италии нельзя использовать в рекламе сочетание национальных цветов - белого и зеленого, в Бразилии запрещено использовать изображение государственного герба.
Законодательство некоторых стран запрещает раздачу призов, сувениров, купонов, а также рекламные предложения типа «два по цене одного». В Саудовской Аравии запрещена реклама с участием женщин, а в Ираке - реклама импортных товаров.
В Швейцарии запрещается рекламировать лекарства, требующие рецепты, в Австрии, Франции, Италии реклама лек-ых ср-в должна быть одобрена спец органами.
Европа: реклама разрешена до 20.00. Количество рекламного времени на одном канале не должно превышать 20 минут в день. По выходным и праздникам показ рекламы вообще не разрешен. Рекламные блоки должны размещаться между передачами и длиться от 1 до 3 минут. Внутри передачи ролик может размещаться лишь в том случае, если она длится больше 45 минут. Не может прерываться рекламой трансляция церковных служб и детских программ.
Телевизионная реклама в Германии не должна напрямую провоцировать детей на покупку чего-то или на то, чтобы они требовали такой покупки от родителей.
А в Швеции на основных государственных каналах вообще никогда не было рекламы. Она там попросту запрещена. Год назад в стране было принято любопытное соглашение, по которому и частные телеканалы могут прерывать художественный фильм на рекламную паузу только с разрешения режиссера этой картины.
В Великобритании реклама алкоголя разрешена, до 21.00.
Во Франции запрещена алкогольную рекламу на ТВ.
В Финляндии реклама напитков с содержанием алкоголя до 22 градусов разрешена во всех СМИ.
Республика Беларусь: По содержанию реклама алкогольной продукции не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, или личного успеха, либо способствует улучшению физ или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) утверждать, что алк продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
4) утверждать, что употребление алкогольной продукции утоляет жажду;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы несовершеннолетних.
7) предупреждение о вреде чрезмерного потребления, 10% рекламной площади
Новшества нового Закона «О рекламе» Республики Беларусь (2007, измен в 2013)
Основные изменения в законодательстве о рекламе в связи со вступлением нового Закона «О рекламе» выразились в следующем.
· обязанность указывать в рекламе наименование рекламодателя и его УНП.
· установлены требования к шрифту и размеру букв некоторых сведений в рекламе.
· установлены ограничения на рекламу средств индивидуализации товара.
· изменены требования к рекламе товаров, подлежащих сертификации.
· введен запрет на рекламу табачных изделий (временно не применяется).
· введены ограничения на рекламу пива и слабоалкогольных напитков.
· изменены требования к рекламе лекарственных средств и медицинских услуг.
· требования к рекламе лотерей, игр, рекламных мероприятий, пари.
· обязанность рекламораспространителей размещать социальную рекламу.
· доп требования к предоставлению и хранению докум-ции при размещении рекламы.
K
Bạn đang đọc truyện trên: Truyen3h.Co